Le marketing relationnel dans le secteur de la distribution sélective de parfums : Le cas Marionnaud

Résumé : Dans le cadre du Marketing Relationnel, cet article analyse les nouvelles dimensions du réseau de ventes des parfums et cosmétiques autour des quatre acteurs principaux : la marque, l'enseigne, la conseillère et la consommatrice. Il met en évidence l'évolution des relations entre ces acteurs, et tout particulièrement les nouvelles relations de partenariat entre les producteurs et le distributeur, illustré à travers le cas Marionnaud, leader français de la distribution sélective de parfums.
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Working paper serie RMT (WPS 03-09). 2003, 18 p
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Contributeur : Magali Michel <>
Soumis le : vendredi 29 janvier 2010 - 11:09:46
Dernière modification le : mercredi 3 février 2010 - 13:40:20
Document(s) archivé(s) le : vendredi 18 juin 2010 - 17:23:47

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Marianela Fornerino, Christine De Gaudemaris. Le marketing relationnel dans le secteur de la distribution sélective de parfums : Le cas Marionnaud. Working paper serie RMT (WPS 03-09). 2003, 18 p. 〈hal-00451477〉

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