| Internet propose par sa technologie performante de nouveaux moyens de transmission. Les acteurs, utilisant ses moyens se trouvent-ils pour autant dans un nouveau contexte ? Les théories de la communication d'Aristote à nos jours permettent-elles de décrire, expliquer voire anticiper la communication sur Internet ? Communication de masse (5,9 millions d'Internautes en France), communication interpersonnelle (cybernétique), communication persuasive, Internet semble concentrer tous les aspects de la communication sur un seul moyen de transmission. Dans cet article, nous essaierons de clarifier par les théories de masse, interpersonnelles et de persuasion la richesse de l'outil, en nous appuyant sur l'exemple des bandeaux publicitaires. Pour conclure, nous constaterons que les anciennes théories (voire les anciens, Aristote en tête) conservent de bons pouvoirs explicatifs qu'il conviendra de préciser par une étude empirique afin de les rendre opérationnels et adaptés, à défaut de voir émerger de nouveaux concept |
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