Les modèles de diffusion d'innovations en marketing et l'adoption d'Internet en France

Résumé : La diffusion d'Internet en France est analysée à l'aide des modèles de diffusion des innovations développés en marketing. Le modèle de Bass (1969), le plus classique, a été ajusté aux estimations faites par Médiamétrie. Les effets d'externalités de réseau sont introduits à l'aide du modèle NUI (Easingwood, Mahajan et Muller, 1983), par la prise en compte de l'augmentation de l'influence de la communication interpersonnelle en fonction du nombre d'adopteurs cumulés. Des prévisions de la pénétration en France d'Internet sont proposées.
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Working paper serie RMT (WPS 02-05). 2002, 23 p
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Contributeur : Magali Michel <>
Soumis le : mardi 9 février 2010 - 17:28:48
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Marianela Fornerino. Les modèles de diffusion d'innovations en marketing et l'adoption d'Internet en France. Working paper serie RMT (WPS 02-05). 2002, 23 p. 〈hal-00455217〉

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