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La propension à résister du consommateur : contribution à l'étude d'une disposition à s'opposer aux tentatives d'influence marchande

Résumé : L’objectif de cet article est de proposer une approche dispositionnelle de la propension à résister du consommateur (PRC), capable de prédire des comportements critiques à l’égard du marché. Une revue de la littérature et une étude qualitative permettent de définir le construit et ses deux dimensions – l’Affirmation de soi et la Protection de soi. Une échelle de mesure est développée grâce à une série d’études auprès de quatre échantillons. Au terme de cette collecte de données auprès de 1 721 individus, un modèle final teste les liens entre les deux dimensions de la PRC, leurs antécédents psychologiques et leurs effets sur des comportements et orientations critiques au marché.
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02956891
Contributor : Annie Banikema <>
Submitted on : Saturday, October 3, 2020 - 8:27:20 PM
Last modification on : Monday, October 26, 2020 - 12:59:09 PM

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BANIKEMA-ROUX-2014-LA-PROPENSI...
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Annie Banikema, Dominique Roux. La propension à résister du consommateur : contribution à l'étude d'une disposition à s'opposer aux tentatives d'influence marchande. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2014, 29 (2), pp.34-59. ⟨10.1177/0767370113517345⟩. ⟨hal-02956891⟩

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